什么是品牌文化建設(shè)？

品牌文化（Brand Culture）是指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。

所謂的品牌文化，是指品牌在經(jīng)營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身價值觀，世界觀。形象的說，就是把品牌人格化后，它所持有的主流觀點。再說的直白一些，它是一種能反應(yīng)消費者對其在精神上產(chǎn)生認(rèn)同、共鳴，并使之持久信仰該品牌的理念追求，能形成強(qiáng)烈的品牌忠誠度的文化。通俗一點的說，好比民間神話人物的雕塑，實體商品相比于雕塑本身，而品牌文化相比于神話故事中那些被人津津樂道的性格。

品牌文化建設(shè)的核心

1、品牌文化建設(shè)的核心是文化內(nèi)涵，具體而言是其蘊涵的深刻的價值內(nèi)涵和情感內(nèi)涵，也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態(tài)度、審美情趣、個性修養(yǎng)、時尚品位、情感訴求等精神象征。

2、品牌文化建設(shè)代表著一種價值觀、一種品位、一種格調(diào)、一種時尚，一種生活方式，它的獨特魅力就在于它不僅僅提供給顧客某種效用，而且?guī)椭櫩腿ふ倚撵`的歸屬，放飛人生的夢想，實現(xiàn)他們的追求。

3、品牌文化建設(shè)可以賦予品牌強(qiáng)大的生命力和非凡的擴(kuò)張能力，充分利用品牌的美譽(yù)度和知名度進(jìn)行品牌延伸，進(jìn)一步提高品牌的號召力和競爭力。

品牌文化建設(shè)作用

品牌文化建設(shè)的作用。

1、通過品牌文化建設(shè)來強(qiáng)化品牌力，從而謀求更多的商業(yè)利潤

2、為品牌文化建設(shè)塑造典型的文化個性，達(dá)到促銷的目的

3、品牌文化建設(shè)滿足了目標(biāo)消費者物質(zhì)之外的文化需求

4、品牌文化建設(shè)有助于培養(yǎng)品牌忠誠群，是重要的品牌壁壘

品牌文化建設(shè)作用

品牌文化建設(shè)的功能

品牌文化建設(shè)一旦形成，就會對品牌的經(jīng)營管理產(chǎn)生巨大影響和能動作用。它有利于各種資源要素的優(yōu)化組合，提高品牌的管理效能，增強(qiáng)品牌的競爭力，使品牌充滿生機(jī)與活力。具體地講，品牌文化有如下功能。

1、導(dǎo)向功能

品牌文化建設(shè)的導(dǎo)向功能體兩個方面。一方面，在企業(yè)內(nèi)部，品牌文化集中反映了員工的共同價值觀；另一方面，在企業(yè)外部，品牌文化所倡導(dǎo)的價值觀、審美觀、消費觀，可以對消費者起到引導(dǎo)作用

2、凝聚功能

品牌文化建設(shè)的凝聚功能體兩個方面。一方面，在企業(yè)內(nèi)部，從各個方面、各個層次把全體員工緊密地聯(lián)系在一起，使他們同心協(xié)力，為實現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo)和理想而奮力進(jìn)?。涣硪环矫?，在企業(yè)外部，品牌所代表的功能屬性、利益認(rèn)知、價值主張和審美特征會極大地提高消費者對品牌的忠誠度

3、激勵功能

品牌文化建設(shè)可以將精神財富轉(zhuǎn)化為物質(zhì)財富，為企業(yè)帶來高額利潤

4、約束功能

品牌文化建設(shè)的約束功能是通過規(guī)章制度和道德規(guī)范發(fā)生作用的

5、輻射功能

品牌文化不能復(fù)制，但一旦形成，不僅會在企業(yè)內(nèi)部發(fā)揮作用，還可以通過形象塑造、整合傳播、產(chǎn)品銷售等各種途徑影響消費群體和社會風(fēng)尚